Das Demografiemanagement im Landkreis Stendal
Projektbeschreibung
Der Landkreis Stendal möchte zeigen, wie lebenswert und attraktiv er als Heimat und Freizeitort ist, sich als Wirtschaftsstandort und Wohnort im nationalen Vergleich besser positionieren und den Tourismus ankurbeln.
Im Rahmen eines aktiven kommunalen Demografiemanagements wurde eine umfangreiche Kampagne zur Bewerbung von Angeboten für die Zielgruppe der Rückkehrer, Hierbleiber und Herkommer entwickelt. Die Entwicklung einer solchen Kampagne umfasste die Analyse des Ist -Standes der Außen- und Innendarstellung des Landkreises Stendal. Aufbauend darauf wurde ein Marketingkonzept zur Optimierung der Ansprache der Zielgruppen erstellt. Inhalt des Marketingkonzeptes ist, neben gestalterischen Vorgaben, die Kampagnenentwicklung zur Bewerbung des Landkreises und der Homepage. Dazu gehört die Entwicklung verschiedener Maßnahmen im Online und Offline Marketing, sowie speziell auf den Landkreis Stendal ausgerichtete Aktivitäten und Werbeaktionen. Hierbei war es wichtig, die benannten Zielgruppen, sowie Akteure und Institutionen mit einzubeziehen. Die kontinuierliche Netzwerkbildung zu den benötigten Partnern aus den Bereichen soziale Daseinsvorsorge, Wirtschaft und Wohnen steht von Beginn an im Fokus und wurde während der gesamten Projektlaufzeit in regelmäßigen Abständen in Form von Netzwerktreffen geführt und gepflegt.
Zielgruppenspezifisch können Informationen auf schnellem Weg abgerufen werden. Interessierte können sich direkt mit ihrem Anliegen und individuellen Bedarfen an die Wirtschaftsförderung oder die Netzwerkpartner bezüglich ihrer Angebote wenden. Die Homepage wurde entsprechend der Kampagne modern gestaltet. www.rueckhierher.de
Folgende Handlungsfelder haben bei der Umsetzung des Demografiemanagements besondere Berücksichtigung gefunden:
Bereich Arbeit - Fachkräftesicherung
Bereich Wohnen - Nachfrageorientiertes Wohnungsangebot
Bereich Leben - Aktivierung von Bereichen der sozialen Daseinsvorsorge
Die Durchführung des Projektes erfolgt durch das Amt für Wirtschaftsförderung und Projektmanagement.
Fördermittelgeber
Das Projekt wird mit Mitteln des Ministeriums für Landesentwicklung und Verkehr des Landes Sachsen-Anhalts, im Rahmen des Förderprogramms Demografie - Wandel Gestalten, gefördert. Die Umsetzung des Projektes erfolgt in dem Zeitraum vom 22.11.2019 bis 28.02.2022.
Leistungsvergabe
Der Landkreis Stendal (Hostpitalstr. 1-2, 39576 Hansestadt Stendal) hat zur Erfüllung der Leistung "Demografiekampagne mit Image-, Designkonzept sowie Onlineauftritt für den Landkreis Stendal" (Vergabenummer: 80/01/2020) eine beschränkte Ausschreibung ohne Teilnahmewettbewerb gewählt. Die Agentur Atelier offen GbR hat sich in dem Vergabeverfahren durchgesetzt und den Zuschlag erhalten. Erfüllungsort ist die Hansestadt Stendal.
